Astrak est une agence SEO francophone, fondée par Léo Poitevin et basée à Chiang Mai, spécialisée dans le référencement pour les niches concurrentielles. Elle a développé une offre dédiée au GEO (Generative Engine Optimization), une discipline émergente qui vise à faire citer une marque dans les réponses générées par des intelligences artificielles comme ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity.
Ce guide explique ce qu’est réellement le GEO, en quoi il diffère du SEO classique, ce que propose Astrak sur ce créneau, et les points de vigilance à garder en tête avant de s’engager avec une agence sur ce type de prestation encore jeune.
Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?
Le GEO désigne l’ensemble des techniques qui visent à optimiser un site et une marque pour qu’ils soient mieux compris, cités et utilisés par les moteurs d’intelligence artificielle générative, plutôt que pour apparaître dans une liste de résultats de recherche classique.
La différence avec le SEO traditionnel tient à la nature même de l’objectif poursuivi. Le SEO cherche à positionner une page dans les résultats d’un moteur de recherche, pour générer un clic. Le GEO cherche à faire apparaître une marque directement dans une réponse générée par une IA conversationnelle, sans qu’il y ait forcément de clic derrière. Plusieurs agences du secteur résument cette évolution par une formule simple : la valeur ne se mesure plus au clic, mais à la citation.
Cette discipline répond à un changement concret des usages. De plus en plus d’internautes obtiennent directement une réponse via ChatGPT, Gemini ou Perplexity, sans passer par une page de résultats classique. Une marque absente de ces réponses générées perd en visibilité sur une part croissante des recherches, y compris pour des requêtes où elle dominait auparavant le référencement traditionnel.
Qui est Astrak ?
Astrak se présente comme une agence SEO francophone, avec une particularité géographique notable : elle opère depuis Chiang Mai, en Thaïlande, tout en s’adressant principalement à une clientèle francophone. Elle a été fondée par Léo Poitevin ; une figure reconnue de la communauté SEO francophone.
L’agence revendique une expertise particulière sur les niches concurrentielles et sensibles, un positionnement qui la distingue de généralistes plus larges. Elle intervient aussi bien sur des missions ponctuelles (audit, formation, coaching) que sur des accompagnements de long terme, avec une capacité affichée à travailler sur plusieurs pays et plusieurs langues simultanément.
Astrak figure notamment dans un comparatif indépendant des principales agences GEO actives en France en 2026, aux côtés d’acteurs déjà bien établis du secteur SEO comme Keyweo ou Eskimoz, ce qui témoigne d’une reconnaissance progressive sur ce nouveau créneau.
Ce que propose concrètement une offre GEO
Au-delà du cas spécifique d’Astrak, les agences positionnées sur le GEO structurent généralement leur intervention autour de plusieurs leviers complémentaires.
- La structuration du contenu. Les pages doivent être organisées de façon à faciliter leur compréhension et leur extraction par les modèles d’IA : réponses claires, données fiables, hiérarchie de l’information explicite.
- L’optimisation sémantique et des entités. Il s’agit de renforcer la reconnaissance d’une marque comme entité identifiable et cohérente à travers le web, plutôt que de se concentrer uniquement sur des mots-clés isolés.
- Le renforcement de l’autorité. Les IA génératives s’appuient sur des sources jugées fiables. Être mentionné positivement sur des sites d’autorité, disposer d’avis clients visibles et d’une présence cohérente sur des annuaires reconnus contribue directement à la probabilité d’être cité.
- Le SEO classique reste la fondation. Aucune agence sérieuse du secteur ne présente le GEO comme un remplacement du SEO traditionnel. Il s’agit d’une extension : un bon référencement classique reste la base sur laquelle s’appuie la visibilité dans les réponses IA.
SEO et GEO : deux approches complémentaires, pas concurrentes
C’est un point sur lequel l’ensemble des agences spécialisées s’accordent, Astrak comme ses concurrentes. Le SEO attire du trafic via des clics vers un site. Le GEO attire la confiance en positionnant une marque comme source citée par l’IA, sans nécessairement générer de visite directe.
Les deux leviers sont présentés comme devant être pilotés ensemble plutôt que substitués l’un à l’autre. Une entreprise qui abandonnerait totalement son référencement classique au profit du seul GEO se priverait d’une part de trafic encore majoritaire aujourd’hui, la recherche générative ne représentant qu’une partie, croissante mais encore minoritaire, du volume global de recherche.
Un secteur encore jeune : les points de vigilance à garder en tête
Le GEO reste une discipline très récente, sans recul suffisant pour établir des méthodologies universellement validées ni des garanties de résultat fiables. Plusieurs éléments méritent d’être gardés à l’esprit avant de s’engager avec une agence sur ce type de prestation, quelle qu’elle soit.
Les statistiques circulant sur le sujet doivent être prises avec prudence. Le secteur GEO génère de nombreux chiffres impressionnants (taux de conversion, part d’utilisateurs concernés, gains de visibilité) dont l’origine et la méthodologie ne sont pas toujours vérifiables. Une agence sérieuse doit pouvoir sourcer précisément ses affirmations plutôt que de se contenter de statistiques génériques reprises d’un site à l’autre.
Aucune garantie de citation par une IA n’est possible. Contrairement au SEO, où un positionnement peut être mesuré précisément dans le temps, la citation par une IA générative reste, à ce stade, moins prévisible et moins mesurable dans la durée, les modèles évoluant rapidement et sans transparence totale sur leurs critères de sélection des sources.
Le retour sur investissement mérite d’être questionné avant tout engagement. Comme le souligne un article indépendant consacré spécifiquement à Astrak, la question de savoir si ce type de prestation produit des résultats tangibles ou surfe sur un effet de mode reste ouverte, et mérite un examen attentif avant tout engagement contractuel, quelle que soit l’agence choisie.
Comment évaluer une agence GEO avant de la choisir ?
Quelques réflexes permettent d’aborder ce choix avec plus de sérénité, au-delà du cas particulier d’Astrak.
- Demander des exemples concrets et vérifiables. Une agence sérieuse doit pouvoir montrer des cas clients réels, avec des captures d’écran de citations obtenues dans des réponses d’IA, plutôt que des promesses générales.
- Vérifier la complémentarité avec le SEO existant. Une offre GEO qui ferait l’impasse sur les fondamentaux du référencement classique doit alerter, le GEO reposant largement sur les mêmes bases techniques et éditoriales que le SEO.
- Comparer plusieurs prestataires. Le secteur étant jeune, les méthodologies varient sensiblement d’une agence à l’autre. Solliciter plusieurs devis et échanger avec plusieurs interlocuteurs permet de mieux cerner la cohérence réelle d’une offre.
Cette prudence dans le choix d’un prestataire rejoint les réflexes plus larges de vérification de l’information avant toute décision professionnelle, particulièrement utiles face à un secteur émergent où le marketing des agences précède parfois la maturité réelle des méthodologies proposées.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que le GEO en marketing digital ?
Le Generative Engine Optimization consiste à optimiser un site et une marque pour être cités comme source dans les réponses générées par des IA comme ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity, plutôt que de chercher uniquement un bon classement dans les résultats de recherche classiques.
Astrak est-elle une agence reconnue dans le secteur du SEO ?
Astrak est fondée par Léo Poitevin, présenté comme une figure connue de la communauté SEO francophone, et figure dans des comparatifs indépendants aux côtés d’agences SEO établies comme Keyweo ou Eskimoz.
Le GEO remplace-t-il le SEO traditionnel ?
Non. L’ensemble des agences spécialisées, y compris Astrak, présentent le GEO comme une extension du SEO, pas comme un remplacement. Les deux approches sont considérées comme complémentaires.
Peut-on garantir une citation par une IA générative ?
Non, aucune agence sérieuse ne peut garantir ce résultat de façon certaine. La sélection des sources par les modèles d’IA reste moins transparente et moins mesurable dans la durée que le classement dans un moteur de recherche classique.
Où est basée l’agence Astrak ?
À Chiang Mai, en Thaïlande, tout en s’adressant principalement à une clientèle francophone, avec une capacité d’intervention multi-pays et multi-langues.
Conclusion
Astrak s’est positionnée sur le créneau émergent du GEO, porté par une équipe francophone reconnue dans le secteur du SEO et basée à Chiang Mai. L’agence propose un accompagnement structuré autour de l’optimisation sémantique, du renforcement d’autorité et de la structuration de contenu, en complément d’une base SEO classique. Le GEO reste néanmoins une discipline jeune, sans méthodologie universellement validée ni garantie de résultat mesurable dans la durée. Avant de s’engager avec Astrak ou toute autre agence positionnée sur ce créneau, demander des exemples concrets, comparer plusieurs prestataires et vérifier la cohérence de l’offre avec les fondamentaux du référencement reste la meilleure protection.
